Как составить техническое задание на рекламный ролик
Техническое задание помогает продакшну понять задачу, рассчитать команду и предложить подходящий формат. Для первого обсуждения не нужен готовый сценарий. Достаточно описать продукт, аудиторию, площадки и результат, который компания хочет получить от видео.
Опишите продукт и задачу
Начните с простого объяснения: что вы продаёте, кому и почему люди выбирают вас. Затем укажите задачу ролика.
Например:
- представить новый продукт;
- объяснить услугу;
- показать производство;
- рассказать о компании;
- анонсировать мероприятие;
- подготовить контент для рекламной кампании.
Фраза «нужно красивое видео» не помогает выбрать структуру. Продакшну нужно понимать, что зритель должен узнать или сделать после просмотра.
Укажите целевую аудиторию
Опишите зрителя без общих слов. Вместо «мужчины и женщины от 18 до 60 лет» лучше написать: владельцы ресторанов, HR-директора крупных компаний, покупатели загородной недвижимости или участники деловой конференции.
Информация об аудитории влияет на язык ролика, темп монтажа, выбор героев и визуальную подачу.
Перечислите площадки и форматы
Один и тот же монтаж не всегда подходит для сайта, VK, Reels, Telegram и экрана на мероприятии.
Укажите:
- где будет опубликован ролик;
- нужна ли вертикальная версия;
- требуются ли субтитры;
- какая максимальная длительность допустима;
- понадобится ли версия без звука;
- нужно ли оставить место для текста и кнопок.
Если нужны разные форматы, их лучше заложить в сценарий и съёмочный план заранее.
Добавьте референсы
Пришлите несколько роликов и коротко объясните, что именно вам нравится: свет, камера, монтаж, музыка, графика или подача героя. Продакшн не будет копировать чужую работу, но поймёт визуальное направление.
Укажите сроки и ориентир по бюджету
Срок влияет на состав команды и график постпродакшна. Бюджет помогает сразу предложить реалистичное решение: съёмку на одной локации, проект с актёрами, несколько смен или серию коротких роликов.
Готовый шаблон ТЗ
Компания и продукт:
Задача ролика:
Целевая аудитория:
Основная мысль:
Площадки публикации:
Формат и длительность:
Необходимые версии:
Референсы:
Локации и герои:
Желаемый срок готовности:
Ориентир по бюджету:
Контакт ответственного:
После получения такого брифа продакшн сможет задать точные вопросы, предложить концепцию и подготовить смету.